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    赫爾諾如何在品牌的道路上進(jìn)行布局
    信息來(lái)源: 編輯: 點(diǎn)擊次數:1841 更新時(shí)間:2020-03-28

            

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           當今是品牌競爭時(shí)代,每個(gè)企業(yè)都需要根據自身的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行差異化的產(chǎn)品定位,只有找準定位才能制定合理的發(fā)展規劃,從而求得更長(cháng)遠的發(fā)展。當前LED顯示屏行業(yè)的品牌競爭也是如此,找準方向、定位精準是屏企能否取得市場(chǎng)成功的第一步。

          赫爾諾LED透明屏是采用側貼正發(fā)光的特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品定位,由于產(chǎn)品的穩定性能優(yōu)于同行同款產(chǎn)品,使得赫爾諾在LED透明屏行業(yè)內名聲響徹海內外。

         首先,我們必循了解品牌精準定位的魅力所在。

         品牌的定位始于產(chǎn)品,但品牌定位并非對產(chǎn)品采取行動(dòng),品牌定位就是企業(yè)將品牌在市場(chǎng)上樹(shù)立一個(gè)明確的,既區隔于其他品牌的又符合消費者需要的,并能占據客戶(hù)心智模式的形象,品牌定位的意義有以下幾個(gè)方面:

        1、品牌定位是形成市場(chǎng)區隔根本

        準確的品牌定位能使你的品牌與其他品牌區別開(kāi)來(lái),從眾多同類(lèi)或同行業(yè)的品牌中脫穎而出,例如,湯達人方便面的它把自己定位為“好面湯決定”方便面,把自己與傳統的強調面好方便面區隔開(kāi),迅速占據消費者的心智模式,從而很快成為湯特色類(lèi)方便面的第一品牌。

       2、品牌定位有利于樹(shù)立品牌的形象

       品牌定位是針對目標市場(chǎng)及目標消費者確定和建立起來(lái)的獨特的品牌形象的結果。它是人們在看到、聽(tīng)到某一品牌后所產(chǎn)生的印象,是消費者通過(guò)對品牌感覺(jué)、認知和理解,在腦海中儲存的品牌的信息。而品牌定位是對企業(yè)的品牌形象進(jìn)行整體設計,從而在目標消費者的心中占據一個(gè)獨特的有價(jià)值的地位。如孔俯家酒定位為“叫人想家的酒”,那么它在消費者心目中就留一個(gè)“顧家的、愛(ài)家的、保守的”品牌形象。

        3、品牌定位有利于塑造品牌的個(gè)性

       品牌和人一樣都是有個(gè)性的,品牌個(gè)性的形成與定位密切相關(guān),品牌定位是品牌個(gè)性的前提和條件。如男性香煙,所體現出的個(gè)性是“男子氣概的、粗野的、強壯豪放的個(gè)性”,這種西部牛仔自由的個(gè)性深入人心。

        4、品牌定位有助于與消費者溝通

       品牌的定位說(shuō)清楚了 “我是誰(shuí)、有何不同、何以見(jiàn)得”的過(guò)程。要想與消費者溝通,取得消費者的認可,就需要系統解決以上幾個(gè)問(wèn)題,給消費者充分的選擇的理由。例如佳潔士告訴消費者“防蛀牙專(zhuān)家”的定位,通過(guò)大量實(shí)驗性的廣告把這個(gè)定位深深的植入消費者的心智中。

        5、品牌定位有利于品牌的整合傳播

        品牌定位必須通過(guò)品牌的傳播才能實(shí)現定位的目的,傳播要依賴(lài)于品牌的定位,也是為定位服務(wù)的。沒(méi)有品牌定位傳播就沒(méi)回缺少針對性、更難以系統性和一致性。從而會(huì )導致在消費者心目中留下不清晰可識的品牌形象,因此說(shuō)品牌定位是品牌整合傳播的基礎。

        6、品牌定位有利于企業(yè)占領(lǐng)和開(kāi)發(fā)市場(chǎng)

        品牌成功的定位,對企業(yè)的占領(lǐng)市場(chǎng)、拓展市場(chǎng)具有很大引導作用。品牌定位已遠遠超出了產(chǎn)品的本身,產(chǎn)品只是承載品牌定位的物質(zhì)載體,人們使用某中產(chǎn)品在很大程度上是體驗品牌定位所表達的情感訴求。由于品牌訴求發(fā)生變化就帶來(lái)截然相反的市場(chǎng)反應,因此說(shuō),品牌定位準確與否將直接影響市場(chǎng)開(kāi)拓。

        赫爾諾(Hero)英文翻譯為“英雄”,代表赫爾諾人注重承諾,信用與品質(zhì)。

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